社交媒體可能是用戶分享私人社交的平台，但如果被有心人使用，也可能成為操作言論風向的工具。去年關於facebook鬧得熱哄哄的一則新聞，莫過於Facebook被揭發大批用戶資料疑遭盜用，矛頭直指大型數據公司劍橋分析（Cambridge Analytica，簡稱CA），它涉嫌透過心理分析應用程式，取得用戶資料，再在美國選戰期間針對性地發送廣告。
自此之後，Facebook的大數據收集程序為免再為人詬病，對於「政治廣告」的投放處理得更小心。據Facebook的「廣告投放說明」所示：「Facebook 和 Instagram 中社會議題、選舉或政治相關廣告的變更項目 若要在 Facebook 或 Instagram 上刊登「社會議題、選舉或政治相關廣告」，必須附上廣告主的免責聲明，並顯示出資者姓名或出資單位的名稱。這些變更的主要目的為提升廣告透明度，以及維護 Facebook 和 Instagram 針對廉正選舉所制定的政策。
不僅如此，為了提高透明度，用戶更可在「Facebook 廣告檔案庫報告」中翻查所有疑帶有政治色彩味道的廣告，以及所涉金額。
如果就針對2020年美國總統大選的議題搜尋，在Facebook落廣告落得最「重本」的為現任總統特朗普，目前為止總花費為$16,173,837美元，約1.26億港元，當然這包括特朗普最多讚好的官方專頁（Donald J. Trump， 2,469.9 萬個讚），還有其他的助選專頁如Donald J. Trump for President, Inc.、the Trump Make America Great Again Committee、DONALD J. TRUMP FOR PRESIDENT, INC.、TRUMP MAKE AMERICA GREAT AGAIN COMMITTEE。
位居其二的是美國對沖基金經紀人、 慈善家、美國民主黨參選人Tom Steyer，目前為止「競選廣告花費」為$14,220,075美元，約1.1億港元，位居第三的是美國民主黨籍政治人物Pete Buttigieg。
下年同樣有總統大選的不只美國，還有台灣。然而在台灣方面，政治投放廣告就相對「克制」得多。資料顯示，包括社會議題、選舉或政治相關廣告（從2019年11月至今），廣告檔案庫中的廣告總數為5,342則，總花費金額為NT$4,318,760，約港幣107萬。而熱搜資訊方面，更因為「過去一週台灣的搜尋資料不足，因此無法顯示熱門搜尋。
而根據熱門總統候選人的專頁排序，蔡英文與韓國瑜的專頁也不在名單上，位居其一的是民主進步黨，2019年11月 – 2019年12月2日的花費為NT$293,342，約7萬3千港元。
Source：Facebook廣告檔案庫
Text by FORTUNE INSIGHT
