字節跳動旗下的抖音海外版「TikTok」深受年輕人喜愛，自面世以來，其每月活躍用動人數已超過10億，漸漸成為新一代最常用的社交平台。《Business Insider》引述華爾街分析師一份報告（”Has TikTok ruined the Internet”）指，人們觀看TikTok就好像吸食「快克可卡因（crack cocaine）」一樣，容易令人上癮，並且在未來為互聯網帶來危害。
報道指，華爾街分析師將TikTok類比成毒品，觀看TikTok就如吸食快克可卡因，但與一般可卡因不同，前者吸食後產生的快感要來的更快但也易逝，因此更容易讓人上癮，就如人們觀看一部接著一部的影片停不下來。報道提到，TikTok背後的演算法可以將最具病毒性的內容直接推送給用戶，人們隨便滑幾下就能容易看到讓人產生安多酚（endorphin）的短影片。
事實上，TikTok的短影片成功帶來巨大廣告收入，讓其他科技公司紛紛仿效，例如Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、YouTube的Shorts等。然而，分析師認為短影片大行其道，很有可能對數碼廣告業構成負面影響。
分析師指出，短影片可能從結構上稀釋整個數碼廣告行業的用戶時間，人類的專注度與注意力可能進一步下降或分散，而平台、創作者和廣告商的業務也將貶值，例如「直接反應式廣告」將會很難植入在1個短短15秒的影片中。「直接反應式廣告」能讓用戶透過點擊，進入官網註冊頁面或直接購買商品，讓廣告商可以更好地了解廣告是否有效，以及他們應該為此支付多少費用。
分析師預計，未來將有更多的短影片，佔據所有社交媒體平台，並取代了文字、圖像、新聞，屆時廣告商的經濟、消費者的注意力、藝術家的創作動力都將被破壞。
Source：Business Insider
Text by FORTUNE INSIGHT
