步進電子商務時代，大部份的商品零售均是以電子平台的方式進行發售，例如 Amazon 及阿里巴巴等。而作為比較傳統的奢侈品企業，它們亦把握著潮流的大勢，開始紛紛進軍電商渠道，為它們融資以作為一個主要的銷售渠道。近日，著名奢侈品電商平台Lyst亦獲奢侈品龍頭LVMH融資。
奢侈品電商平台Lyst
英國奢侈品電商平台Lyst成立於2010年，擁有超過來自包括Balenciaga、Gucci、Tom Ford等1.2萬個奢侈品牌的500萬件單品，來自全球120多個國家的用戶量高達7000多萬。截至今年三月，Lyst的商品總值為3.25億美元，淨收入達2100萬美元，過去三年收入增長超過400％。Lyst的收入中有60％來自美國，30％來自歐洲，10％來自亞洲，Lyst 最近亦推出了法國版網站。
LVMH融資Lyst
據外媒消息，Lyst合共融資了 6000 萬美元，其中 45％融資額均是由LVMH貢獻，但亦因此，LVMH 的首席數字官 Ian Rogers 將加入Lyst董事會。LVMH 本次融資的參與或許意味著Lyst在未來有可能被其全面控股。Lyst在2015年的上一輪4000萬美元的融資，部分資金就是來自LVMH的最大股東之一，Bernard Arnault 的家族投資公司 Groupe Arnault 。Lyst 計劃將資金用於投資產品開發，讓用戶以一個全新的方式搜索產品。例如用戶通過輸入「Kardashian dress」或「Job interview」等描述性搜索詞，就可以找到商品，如 Spotify 一樣。
進軍電商渠道
作為現時的潮流大勢，奢侈品電商正在快速發展。據數據顯示預計，直至 2025年，個人奢侈品購物所佔整體網購的比例將由現在的9%上升到20%。德國媒體亦統計，去年全球奢侈品行業總銷售額增長5%，至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中三分之一來自電商渠道。因此極多的奢侈品龍頭亦紛紛進軍電商渠道。除控股Lyst外，LVMH 集團去年亦正式上線了自己的電商平台 24Sevres，以出售不同品牌的奢侈品。
今年1月，卡地亞母公司歷峰集團亦以每股 38 歐元的價格收購歐洲奢侈品電商Yoox Net-a-Porter剩餘的全部股份，總交易額約為28億歐元年2月，Chanel宣布投資Farfetch，以緊跟奢侈品電商的發展潮流。
在貝恩諮詢發布的《2017年全球奢侈行業報告》中，出生在1983-1997年的千禧一代已經占到了奢侈品消費者總人數的三分之一左右，而出生在1990—2000年的人的Z一代的比例亦正在不斷增加。對於消費群體來說，他們非常看重方便性和折扣力度，因此網上購物大行其道。017年奢侈品線上渠道銷售同比增長24%，達到230億歐元，遠超整體奢侈品行業4%-5%的增速。
資料來源：36Kr
Text by Fortune Insight
