北京冬奧2月4日開幕，主要是跨國品牌的奧運贊助商，一反以往在奧運舉行前大肆宣傳的常態，反而集體沉默。分析認為原因是美國帶頭以中國人權問題為由外交抵制今屆冬奧，贊助商生怕宣傳會被西方視作親中；但同時不敢批評北京，擔心失去龐大的中國市場。
北京冬奧的13個贊助商為P&G、Visa、三星（Samsung）、可口可樂、豐田汽車、住宿出租網Airbnb、Panasonic、英特爾（Intel）、奧米茄（Omega）、阿里巴巴、德國安聯保險（Allianz）、法國IT服務管理公司Atos，以及輪胎製造商Bridgestone。
上述公司除了安聯保險，全部都有贊助去年東京奧運。而BBC分析發現，相比東京奧運，贊助商在社交網站Twitter提及奧運的推文大幅減少。以法國Atos為例，其Twitter賬戶會為東京奧運開幕倒數，亦會發布影片介紹產品如何應用在奧運。其他贊助商就會定期發推提及特定運動員、旗下奧運產品等；然而來到北京冬奧，如此盛況就再不復見。
BBC亦詢問了13間贊助商對中國被指侵犯人權的意見，但無一直接回應該指控。P&G強調，本屆冬奧集團將把重點放在運動員身上，並將宣傳工作交由營銷公司處理。奧米茄回覆BBC查詢時，甚至強調自己是奧運贊助商而非北京冬奧贊助商。
2008年北京奧運美國奧委會營銷總監Rick Burton指，贊助商目前步步為營，與政治因素有關，一方面要透過減少宣傳去安撫美國政界，另一方面要盡量避免觸怒中國，因中國市場是許多跨國企業的重要利潤來源，「我不認為他們作為全球品牌，能夠承受得起或願意讓中國政府難堪」。即使是阿里巴巴，都要因其美國上市公司身分，以及其網購平台的美國業務而顧忌。
不過，冬奧傳統上聲勢不及夏季奧運，Rick Burton亦認為東京奧運延期，令贊助商無法在短短半年內再花大筆廣告費。
Source：綜合報道
Text By FORTUNE INSIGHT
