許多明星都愛背的劍橋書包，源自於英國媽媽的餐桌創業，為了給受到霸凌的女兒更好的學習環境，從850美元開始微創業，付不起學費的媽媽，最後把書包，做成了年輕人熱愛的潮牌。
2007年，迪恩（Julie Deane）的8歲女兒受到了霸凌。這位兩個小孩的母親，承諾將小孩轉校，然而轉校的費用實在是很大的一筆負擔。意志堅強的迪恩決定用這筆錢創業，賺取她需要的收入。
「那有點像是賭本，這筆錢沒有特定用途，所以我就想：『沒問題的，這就是所謂的種子資本對吧？』」迪恩在《浮華世界》的創業者活動中說道。
5年多之後，迪恩將600英鎊變成了總值5000萬英鎊的劍橋書包公司（The Cambridge Satchel Company），在全球超過120個國家銷售包包。泰勒絲（Taylor Swift）等大明星，全都用過這個品牌的包包。
2008年之時，曾當過會計人員、家庭主婦、大學雇員的迪恩，在思考創業點子之時，將焦點放上了小孩的學校背包；這些背包的品質不佳，一直讓她十分失望。她想找個傳統的側背書包，卻根本找不到。因此，迪恩決定製造高品質的側背書包。她開始用幾個穀片盒和棕色紙製作原型，也想出了相當淺顯易懂的公司名稱，商標則是她用微軟Word的繪畫功能製成。
她又透過Google尋找供應商，在搜尋結果的第16頁裡，找到了一間聲稱有販售書包的學校用品供應店。一開始，店主不願意透露來源，所以迪恩每隔半小時就打一次電話。一天半之後，店主終於受不了，把供應商告訴了迪恩。
迪恩又用棕色皮製作了3個書包，請自己的小孩當模特兒。她利用免費的微軟課程，在兩天內學會寫網頁，設立自己的網站。
2010年，迪恩想到了一個點子，就是將最明亮的幾款螢光色書包，給參加紐約時尚週的時尚部落客使用。時尚週活動的燈光暗下來之時，她送給部落客的螢光書包也變得顯眼無比。劍橋書包公司獲得了迪思想要的關注，而且可能還超出了她的預期。她接到了1.6萬張訂單。
2013年，劍橋書包公司開設了第一間零售店面（目前共有5間，全都位於英國）。迪恩表示，及至2014年1月，劍橋書包公司的總值為5,000萬英鎊（約港幣5億元）。
今日，劍橋書包公司的總值約略仍是那個數字。迪恩表示，那是因為她接受了投資，太多高層人員隨著投資加入公司。
現時其產品傾銷全球120個國家及地區，包括本港誠品書店、AEON等，除了書包，亦有推出其他皮包產品。整盤生意估值6500萬美元。Juile形容她的創業之路「沒有所謂靈機一觸的時刻，有的只是勤奮、熱情和專注。」
There was no lightbulb moment, this was about hard work and analytical reasoning with loads of passion to keep the energy and drive.
Text by Fortune Insight Forbes
