在過去十年，不同行業的公司都為社會帶來影響而成名。我們觀察到那些強調社會影響的企業有很大比例是有由女性成立的。這可能是因為女性創業家比起男性更關心社會。但我們也會問是否有其它因素，也許是創立社會企業的女性比起創立傳統企業的女性更有可能獲得資助。
在先前的一項由《企業科學》所發表的研究中，我們發現強調社會影響的女性創業家會令他人的看法更為積極，減低了性別偏見。
為了深入研究這個領域，有公司進行了一些實驗。在43間企業和421項評估中，一般而言男性領導的企業會被認為比女性領導的企業更為可行。但那些強調社會影響的女性領導企業則避過了這個問題。
在第二個實驗中，實驗人員準備了兩種版本的創投計畫，一個重視商業元素，另一種則是商業加+社會影響元素。這兩個版本再分別由一男一女去演繹，交由224個MBA學生評分。結果顯示由男性演繹的純商業元素版本更受歡迎。商業+社會影響元素的版本則沒有性別上的差異。
研究總結了社會影響和人所感知的企業家關懷有所聯繫。以住的研究顯示女性的能力若要被認可必需顯示出其關懷心。但男性則不會被要求有關懷心才會獲得認可。當進行實驗時，不論男或女去演繹商業+社會影響版本都會被認為是具有關懷社會的心。而這正好消除了男女間的不平等。
這種框架效應也可能帶來適得其反的效果，被人利用吹捧自己的企業或過度使用。其它人可能會懷疑你是否真的關心社會。雖然這個發展可以在短時間內消除男女間的不平等。但長遠還是不能改變社會的性別定形。在這個問題被解決前，創業家，投資者將要繼續面對一些很深的偏見。
Source : Harvard Business Review
Text by Fortune Insight
