【創意廣告】微信「跳一跳」遊戲新廣告，Nike豪擲2千萬，在遊戲裡買一個「鞋盒」！

萬眾期待的微信小遊戲「跳一跳」商業化之路終於開啓。今天，微信小遊戲「跳一跳」上線了可能是第一個的廣告：nike。騰訊微信一位高管也在朋友圈證實此事。

以「跳一跳」為首的微信小遊戲一經推出，就在朋友圈刷屏無數。日前，微信公佈的春節數據顯然，小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時，其驚艷程度堪比微信紅包。而「跳一跳」榮登「最受歡迎小遊戲」排行榜首位。

1. 「跳一跳」Nike 廣告的樣子？

廣告出現在至少 5 個「橋墩」之後，跳之前是品牌色和 Logo，小「i」跳上去之後，盒子變色，出現了「nike react」字樣的廣告。經過搜索發現，原來這是 nike 的一項自主創新的專利泡棉科技，最早發佈於籃球產品，馬上將運用到跑鞋產品上。

顯然，由於微信對商業化的動作一直是小心翼翼的，目前來看，「跳一跳」的第一個商業化廣告就是 nike 的一個小鞋盒，對用戶的好處就是多了 20 分。

2. 第一個是麥當勞，第二個才是Nike？

從品牌和產品關聯性來看，「跳一跳」與運動品牌 nike 倒是挺搭的，但是廣告的創意性嚴重不足，也沒有加上品牌可能最在乎的社交屬性，僅僅是一種品牌名字的曝光，連產品展示都沒有做到（如果鞋盒算的話）。

也有網友指出，在春節期間，看到跳一跳總有麥當勞的廣告，然而麥當勞沒有像 nike 這樣，明確標明「廣告」；麥當勞的玩法是：小「i」跳上去，盒子從金拱門的變成了 slogan，同樣給用戶多加 20分，還會有小漢堡跳出來，感覺會有趣一些。

所以，「跳一跳」真正第一個廣告可能還是耐克，因為《新廣告法》明確有規定，互聯網新媒體登載的廣告必須要明確標明。

3. 品牌怎麼投放「跳一跳」廣告？

「跳一跳」的廣告門檻不低：2000 萬費用+張小龍親自挑選品牌，第一波已經結束了，有沒有第二波目前還不知道。具體招商政策沒有。你主動找上門基本沒用，得等著被告知，當然，也基於品牌和騰訊以往的合作業務量級。

4. 怎麼評價小遊戲這次的廣告？

1. 用戶接受度較高。

微信小遊戲是在 2017 年 12 月 28 日上線，借助了微信開屏級的推廣，迅速成為微信又一極具商業價值的產品。當時，就有很多人猜測，這種輕度過關類的小遊戲，非常容易商業化，比如跳一跳的每個「橋墩」，其實已經在後期加上了包括「微信支付」字樣的推廣。當然，用戶的想象力更大，比如小「i」跳到一個標有網易雲音樂的播放器上，可以給自己點一首歌。

2. 商業化進程加速。

雖然微信的商業化一直很小心，但其商業化的進程在明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上線，其首個商業化產品——朋友圈廣告是在 2015 年 1 月 25 日，足足等了近 3 年，而小遊戲的商業化時間提速到了 3 個月。當然，也正是由於朋友圈的廣告化並沒有那麼快，才激發了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。