內地著名視訊平台愛奇藝過去發展迅速，一躍成為了內地5大視訊平台。然而，好景不繼，愛奇藝的後勁疲軟，與其他著名視訊平台相比，愛奇藝缺乏金主的支持，有的只有二級市場和借債。直至如今，愛奇藝的營收尚未能覆蓋高額支出，唯有發行債券「苟延殘喘」，單槍匹馬的嘗試從資本市場、商業銀行獲得現金流支持，業界分析愛奇藝漸漸的已走上了末路，以下將有3大因素分析愛奇藝何以走進末路！
內容成本高漲 會員登記數量降低
視訊平台收入一大支柱在於流量。流量包括了會員費和廣告營收，決定流量多寡的卻是在於視訊內容。於是，為了提高流量，視訊平台紛紛大筆燒錢而打造更好的內容，是一場持久的資源消耗戰，競價機制導致價格虛高，劇集與綜藝的製作成本亦水漲船高。而愛奇藝卻缺乏金主的支持，與其他背後隱藏著龐然大物的競爭者相比，愛奇藝先天上便已處於劣勢，比如近期優酷投資了超過6億製作《長安十二時辰》，單集成本1000萬。為了追趕其他視訊平台，愛奇藝內容成本由39億元攀升至60億元，使得內容成本便以佔了近87%營收。而愛奇藝的會員和廣告營收的增長卻難以覆蓋成本的漲幅。
發債治標不治本
愛奇藝以其支出作預測，它在3月上市融資的22.5億美元未必能夠支撐它龐大的虧損，虧損由3.96億元一直跳昇到31億元。而為了提高用戶變現效率，愛奇藝更不斷另覓出路，試圖在泛娛樂領域內容分發平台分一杯羹。多元化的發展路徑必然會再次「燒錢」，若新業務不能在短期內創造營收，愛奇藝的成本重擔將會百上加斤，相對的，騰訊和阿里巴巴旗下的視訊平台卻有近乎無窮的資源揮霍，高下立見。比如騰訊視頻，騰訊視頻在近乎無窮的資源下，漸漸追平與愛奇藝會員數的差距，愛奇藝訂閱會員數8070萬，騰訊視頻為8200萬，不論在自製劇還是 斥巨資拿的世界杯版權，都為騰訊視頻吸引了大量的新用戶和廣告主。
視訊平台將導向大公司成本中心
以外國著名視訊平台Netflix為例，它持續舉債重金投入內容，但卻面臨訂閱用戶增速放緩，以亞馬遜、迪士尼、蘋果為代表的巨頭圍剿。愛奇藝亦復如是，它們都在面對巨資的攻勢，陷入持續發債和巨虧的泥潭中，尋求與外界聯合可能將是唯一出路，愛奇藝因此與京東打通會員，與新英體育聯合成立新愛體育，共同承擔風險。而成本較低的《延禧宮略》，亦為愛奇藝打上了一支強心針。唯有培養類「迪士尼的IP」帶動增收，才能勝出與優酷、騰訊視頻的博弈。
資料來源：36kr
Text by Fortune Insight
