【汰舊換新】Apple Watch出貨量超趕傳統瑞士鐘錶，智能與傳統的對決？

近年，Apple watch 佔據了大部分中檔手錶市場佔有率，並把傳統的瑞士鐘錶驅逐出這一檔次的鐘錶市場。據研究機構 Canalys 在去年第四季度的分析，發現選購 Apple Watch 的人數已比購買瑞士手錶的人數高出 200 萬。

智能手錶更符合市場的需求趨勢

在2016年首季， Apple Watch 的出貨量只有 150 萬，對比瑞士 590 萬的出貨量，仍有一段距離。而到了去年9月， Apple Watch 3 在假期季節前推出，新產品加上節日效應，讓新 Apple Watch 的銷量節節上升，最後成功反勝瑞士手錶這個傳統老字號。

傳統鐘錶失去功能導向的用戶

雖然 Apple Watch 無法與產品線豐的瑞統鐘錶作比較，但至少向傳統的鐘錶業道出一一個殘酷的事實，傳統手錶正逐漸式微。

隨著手機變得無處不在，一般用戶已習慣用手機作為報時工具，無需就額外購買鐘錶。而 Apple Watch 除了作為報時工具外，還能為用戶提供更多難以取代的功能，這正是智能手錶出貨數量節節攀升的原因。

瑞士鐘錶喪失中檔市場，日後將以奢侈品進行定位

在 500 美元到 3,000 美元之間的中低檔及中檔手錶曾經是瑞士鐘錶的搖錢樹。但是好景不常，作為同樣定位的 Apple Watch 蠶食了大部分傳統鐘錶的市場占有率。這是不是會對瑞士鐘錶業帶來毀滅性的冲擊尚未可知，但是能預見的是，這一定會對瑞士鐘錶業帶來劇烈的改變，使瑞士鐘錶業重新定位在奢侈品的位置。