【新星隕落】GoPro在3年間，股價由100美元急插至5美元，CEO承認求被收購！

GoPro 在 2014 年首度公開上市（IPO），以專攻小眾利基市場的極限運動攝影品牌之姿態公開上市，上市價每股 24 美元。上市當天股價已經一度超過 30 美元，市值超過 30 億美元。同年 10 月時最高跳升到將近每股 90 美元，那時是 GoPro 是運動相機市場的天下。

不過，接下來股價卻開始兩大波段下跌，到 2015 年底竟然跌破上市承銷價。為了提升股價，2016 年 8 月時 GoPro 再度宣示要發展為全方位媒體公司，不料才到 11 月這場大夢就破滅，GoPro 公司重組，關閉旗下娛樂部門並裁員 200 人，當時股價只剩 10 美元出頭，之後股價一路插水，到一月只剩6.29美元。

在美國拉斯維加斯一月舉辦的國際消費電子展上，美國相機製造商 GoPro 執行長尼古拉斯·伍德曼 (Nicholas Woodman)甚至說，公司對被收購持開放態度。

受到該消息的影響，GoPro 股價暴跌 33%，創下了 5.04 美元的新低。僅僅 3 年的時間，那個曾經創下 150 億美元估值，CEO 伍德曼被業界與賈伯斯 (Steven Jobs) 相提並論的 GoPro ，就淪落到賣身的地步。

一家上市公司股價從接近 100 美元跌至 5 美元需要多久？ GoPro 告訴你只需要三年。

發展方向有誤？

當時運動相機市場市佔率已經超過 90% 的 GoPro，營收獲利將很快達到飽和。GoPro 要幫股價提供想像空間，就不可以只是極限運動攝影品牌，因此早在 2014 年籌備 IPO 時，就有意把GoPro 延伸到網路上，鼓勵人們以GoPro 拍攝影片，打算將形象打造成一家新媒體企業，而不只是硬體公司。

GoPro 僱用了超過 100 位員工來專門負責新興娛樂業務的發展。另外，公司還拿出了數百萬美元的預算，製作紀錄片以及像電視上那樣的系列節目，但它並沒有蘋果 (Apple,AAPL-US) 、Adobe (ADBE-US) 那樣優秀的影音剪輯經驗。不經修飾、草草上傳的影音並沒有帶來多少的播放量。

上市後一年半的時間內，公司的員工數量從最開始上市時的 700 人增至 1600 人，預算支出增加了 10 倍。從 2015 年第四季度開始， GoPro 公司出現了自 IPO 以來首季虧損，股價下跌到 10 美元。

此時的 GoPro 深陷泥潭，GoPro CEO決定向無人機業務發起轉型。

二度失敗

2016 年 GoPro 原本寄望無人機 Karma 能帶來新的營收動力，不料 2016 年 10 月 23 日發售後，很快傳出部分 Karma 無人機會在飛行過程中突然斷電，GoPro 只能宣布全面召回，預想的營收獲利全數落空。

由於Karma遲遲都沒有上市，在搶佔市場上 GoPro 就已經失去了先機。Karma 自身也是麻煩不斷，開售僅兩週後就有部分無人機出現了電力故障， GoPro 不得不召回了市面上已經出售的約 2500 件產品，GoPro 股價也應聲下跌 10%。

同業競爭激烈

谷歌舉行新品發表會，除了旗艦機Pixel2亮相外，這次還推出全新運動攝影機Google Clips，外型輕巧，可以夾在任何物品上，還搭載AI人工智慧，能自動記錄每個重要時刻，谷歌這個新產品一亮相，運動相機大廠GoPro股價立刻大跌6.3%。

GoPro新產品有望拯救業績？

去年10月，GoPro推出了Hero6。雖然Hero6 Black在外觀上與上代產品Hero5 Black毫無差別，但內在卻有著巨大改變。除了可以每秒60幀的速度拍攝4K視頻，實現10倍慢速拍攝，Wi-Fi速度提升三倍，最大的不同在於GoPro使用了一顆全新的心臟――採用了來自日本Socionext的定製芯片GP1，而沒有沿用此前的安霸（Ambarella）芯片。