談起護膚品品牌，代言人盡是大眾公認的美人胚子：在鏡頭前塗抹、輕擦、揉搓，與產品各種「互動」，然後對觀眾自信一笑，娓娓道出產品的功能。這種「著重體驗」的廣告看似適合用於護膚品上，但當這種廣告成了公式化的時候，身為觀眾的你，又會有何感覺？能夠吸引到你嗎？在護膚品牌市場屹立將近40年的 SK-II 最近推出了一系列 Bare Skin Chat ，用實例來告訴我們，如何用革新的宣傳方法宣傳皇牌產品「神仙水」，再次震撼觀眾，抓住顧客的眼球。
39年賣同一樣產品 依然深受年輕市場歡迎
護膚品牌市場競爭激烈，今天 A 牌子有亮白功能，明天 B 牌子有淡斑功能，後天 C 牌子已有什麼亮白淡斑去印收毛孔四合一功能。推陳出新，是許多公司的賣點，但用心將一件產品做到最好，這個是更令人覺得佩服的賣點。 SK-II 多年來無忘初衷，神仙水的經典配方以高品質高效能見稱，深入民心。然而年輕人需要優質產品，還需要商家「聰明的告訴他們」產品有多優質。 SK-II 顯然是知道這一點，在宣傳企劃中屢屢創新，最新推出的 Bare Skin Chat，更加入各種年輕人喜愛的元素，成功在短時間內突破1.5億觀看次數的佳績，更成為了大眾的熱話，紛紛在社交媒體討論：「估唔到 SK-II 可以玩咁盡咁新鮮！」、「忍唔住一直追看！」，由此可見 Bare Skin Chat 令觀眾耳目一新，好評如潮。
Bare Skin Chat 大玩 ASMR ：
一個破 1.5 億觀看次數的廣告是如何誕生的？
SK-II 神仙水多年來沿用經典配方，一直努力維持產品的高品質。產品雖則40年不變，但宣傳 campaign 絕對不固步自封。多年來 SK-II 不斷突破護膚行業框架，嘗試各項新的可能性。由 2015 年起，SK-II 找上湯唯等各界女性代表參與 #changedestiny，以女性情感切入的廣告系列，引起觀眾共嗚。SK-II 用心聆聽顧客的聲音，到今年再度創新，特意打造了一系列網絡熱話 Bare Skin Chat ，以輕鬆詼諧的互動打破了觀眾可能一直對神仙水存有的誤解，為大眾的生活加添一點小趣味之餘，成功引起大眾熱論。到底 SK-II 還運用甚麼技巧令 Bare Skin Chat 如此成功？
關鍵1．選角大膽，拍攝角度緊貼潮流
25 歲的有村架純和年僅 21 歲的 Chloe Moretz，是大眾公認的氣質美女，當上 SK-II 的代言不會令大家驚訝。但如果，加上日本諧星渡邊直美和英國名嘴 James Corden 呢？ Bare Skin Chat 選角巧妙，整個系列分成「日本版」和「美國版」，大膽選角，讓他們擦出火花，有村架純及 Chloe Moretz 理所當然對護膚甚有心得，而渡邊直美和 James Corden 就飾演「問題少男少女」，道出觀眾對 SK-II 神仙水的各種迷思。搞笑溫馨之餘，品牌理念、神仙水小知識等在不知不覺間深深植入到觀眾腦海。而為配合「年輕」這個元素，拍攝上也花了不少心思：例如影片一開始，渡邊直美和 James Corden 以「自拍」帶出保養肌膚的問題，與年輕一代甚有共鳴。整個系列，有如追看迷你影集，不會令觀眾帶來負擔，亦不會有 hard sell 的感覺。
關鍵2．以 Bite-sized format 貼地有趣手法帶出品牌訊息
要令觀眾覺得你的影片有趣？難。要令觀眾覺得你的「廣告」有趣？難上加難！Bare Skin Chat series 令觀眾想一直看下去的的亮點很多：James Corden 和渡邊直美自創的 pat pat dance，一邊跳舞、一邊護膚，亦有幾位主角在浴室裡大玩時下年輕人最流行的 ASMR （自發性知覺高潮反應），將使用神仙水護膚的過程完整收錄。這種新穎的手法，除了想介紹神仙水之外，亦帶出護膚其實可以好輕鬆好有趣的訊息，內容貼地有趣得來，大大拉近與觀眾距離。值得一提的是，整個系列雖有足足11集，但 SK-II 採用每集約兩分鐘的 Bite-sized format 。所謂的 Bite-sized format，即是有如我們吃的茶點一樣，一口一件，方便不麻煩。 Bare Skin Chat 內容輕鬆不冗長，方便觀眾追看。
護膚品界而言，SK-II 早已穩佔一席位。是次破天荒以輕鬆短劇系列推廣護膚品，SK-II 又可謂行業先峰。其他品牌會否跟上這個廣告新趨勢？大家可拭目以待。在此之前，假若你還未看過 Bare Skin Chat ，不妨在此瀏覽看看，發掘 SK-II 如何突破護膚廣告的界限！
回顧 SK-II Channel 一系列 #BareSkinChat丨http://bit.ly/2K9f7Gb
