據路透社報道，美國集團 Michael Kors 昨天宣佈已經與 Gianni Versace SpA 簽署協議，將以 21.5 億美元的價格收購Versace，交易完成後該集團將更名為 Capri Holdings。
另外，持有 Versace 20％ 股權的黑石集團(Blackstone)將完全退出，Versace 家族將在交易完成後繼續管理品牌業務。
有分析人士表示，此次出售或與 Versace 上市遇挫有關，由於 Versace IPO 的計劃遲遲未能兌現，黑石集團已失去最後耐性。
Michael Kors原為美國輕奢品牌
即將成為 Versace 新主人的 Michael Kors 集團最初只是一個以皮具手袋配飾產品為主的輕奢品牌，隨著業務規模逐漸擴大，於去年以 12 億美元的價格收購了英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo，正式轉型為綜合性奢侈品集團。
Michael Kors 集團首席執行官 John D. Idol 早前在接受採訪時毫不掩飾其進一步豐富集團旗下品牌組合的決心，表示集團在積極物色新的收購對象，會偏向於商業成熟及有潛力的品牌。
Versace 是意大利所剩無幾的獨立奢侈品牌，由 Giovanni Gianni Versace 於1978年創立，憑借 Gianni Versace 鮮明的設計風格、獨特的美感、極強的先鋒藝術，迅速獲得 Naomi Campbell、戴安娜和麥當娜等名人和大眾消費者的喜愛，被視為目前行業內最具吸引力的收購目標之一。
Versace Logo 上的美杜莎頭像在古希臘神話中寓意致命的吸引力，而經常在 Versace 設計中出現的金色裝飾、豹紋和獅頭，在西方古代則均為權勢和財富的象徵，這套審美體系在中國同樣適用，也讓近幾年來中國的暴富階層對 Versace 產生了特別的興趣。
不過，由於近年來歐洲地區安全問題頻發導致遊客減少，且奢侈時尚零售不斷洗牌，Versace 的業績於 2014 年開始便不斷走下坡，集團早前認為 Versace 的大中華區業務發展放緩，特別是中國香港市場。
Michael Kors藉此收購提升品牌定位
Michael Kors 集團此次收購 Versace 看中的是該品牌高調的風格和巨大的市場潛力，另一方面也希望借此進一步提高在行業中的地位和影響力，避免自已陷入 「中檔」品牌定位，遭受市場夾擊。
有觀點指出，若 Michael Kors 集團能將 Versace 收入囊中，將是該集團發展歷程中又一重要的里程碑，離其目標高端奢侈品市場更近一步。
此外，多元化的品牌矩陣也有助該集團更好地應對多變的市場環境。
通過收購 Versace，Michael Kors 集團在歐洲市場的收入佔比也將進一步提升，預計會從 23% 提升至 24%。
在收購交易完成後，Michael Kors 將會把集體名字改為 Capri，靈感源自意大利的一個同名小島，該島以奢華的度假環境深受高端消費者的喜愛。
集團原名 Michael Kors 既是集團名字，也是品牌和設計師的名字，這跟轉變為多品牌的集團目標已不合時宜。
Michael Kors 集團預計，收購 Versace 的交易將在今年第四財季完成，Versace 的年收入將很快達到 20 億美元，受益於此，集團也有望加快實現年銷售額 80 億美元的目標。
Source:Reuter
Text By Fortune Insight
