【千億巨頭】市值是MUJI的2倍，銷售額是宜家的7倍，你認識這個家居巨頭嗎？

成立於1967年的宜得利（NITORI）是日本目前第三大最具價值零售商（第一、二分別是7-ELEVEN便利店和Uniqlo的母公司迅銷集團）。

宜得利銷售到的商品包括大件家具、燈具、廚房用品、床上用品、小件裝飾品等，兼具日式的簡潔外形色彩繽紛的北歐風格，被稱作「日本的宜家」。但相對宜家，宜得利卻是更多日本消費者的選擇。據統計，2017年宜得利的產品銷量佔了日本同業的一半以上，其在日本的銷售額是宜家日本的近7倍。

平價策略

宜得利一直推行平價策略，其目標顧客是年收入小於800萬日元的消費群體。在日本，宜得利的產品以高質量低價格著稱，許多產品價格僅為其他百貨、超市價格的1/2，很多產品甚至比宜家還便宜30%。

開店策略

宜得利的門店面積較小，這讓它得以在短時間內快速擴張。成立於1967年的宜得利，目前在全球共有523家門店，海外門店中，台灣地區佔27家，美國5家。 2004年，宜得利首次進入中國大陸，目前在大陸地區已有25家線下店鋪，2017年，宜得利就已在大陸地區新開了10家店。相比1988年就進入中國的一家，宜得利的開店速度可以稱得上是「爆發」。

管理策略

此外，還有一些關於宜得利的「坊間傳說」，比如其近乎苛刻的員工管理標準。據說，公司要求員工平均年齡控制在30到34歲；太年輕、知識或技能達不到要求，公司不會花時間對他們進行重塑，因為34歲之後，人身體狀況走下坡路，身體沒那麼靈活。根據宜得利官網提供的數據，截止2018年2月，集團員工的平均年齡為33.4歲。

宜得利預計2018年銷售額將達到6140億日元，營業利潤990億日元。美國股票市場網站Markets Insider預測，到2023年，宜得利的收入、淨利潤和股價還將保持高速增長，宜得利給自己定的長期目標是：2032年在全球開到3000家店，銷售額達到3萬億日元。