數據顯示，今年二月抖音每日活躍用戶達3千萬，至今已增長至超過1.5億。海外版Tik Tok和musical.ly已在逾150個國家推出。
這個短影片程式在不足兩年間，如此受歡迎，背後有甚麼設計和策略，你又知不知道？
1. 不顯示時間
如果你有留意的話，你會發現抖音的頁面隱藏了手機時間，手機頂部的信息都被隱藏。在播放影片時，你無法知道現在幾點。
抖音刻意模糊你對時間的判斷，不清楚自己究竟在這個程式上玩了多久。當你反應過來時，幾個小時、半天可能就過去了。
對於以用戶時數為目標的程式來說，你的時間，就是他們掙錢的來源。
還有什麼地方不設時鐘？賭場。這個地方根本不想你知道現在幾點，為了讓你一直賭下去。
更有甚者，連賭場外的餐廳商場，都設置了電子天幕，24小時頭頂都是藍天白雲，讓你不知道白天黑夜，感覺天色還早，還能到賭場再賭兩盤。你留低的時間越長，花出去的錢就越多。
2. 全螢幕
一進入抖音，短影片直接佔據整個手機，取消了其他程式常見的條框。當影片為橫屏時，背景會變成黑色，近似戲院熄燈後的密閉空間。
排除其他干擾，盡可能讓你沉浸。
這樣一來，你的世界裡，只有抖音，連手機上的其他程式也不能來輕易騷擾你。
類似的精心設計，能在賭場觀察到。在賭場幾乎看不到玻璃窗，甚至磨砂玻璃窗都沒有。把你和外界世界隔離，任何對客人賭博造成干擾的因素，都被排除在外。
抖音這個迷宮，易入難出。
3. 下滑轉換影片
在抖音切換影片非常容易，亦不需做過多動作，手指向下滑就能轉換影片。而下一段片也是系統挑選，用戶不用自己選擇。
在其他影片程式，遇到不滿意的影片時，你需要按退出鍵，以及重新選擇新的影片。
再用賭場作比喻：賭桌都是密密麻麻，每張賭桌之間的距離非常近，各個出口都擺滿賭博機器。賭桌的吸引力，不讓你輕易離開。
玩抖音，看到不喜歡的內容，相當於賭輸了，你不開心。
只需要滑一下，說時遲那時快，你的眼前迅速切換了一張新的賭桌；原先感覺有點厭倦打算起身的你，被挽留了下來。
你以為是自己做出選擇，但其實是個被動者，不需要作出選擇，一切都是安排好了的。
抖音強化了這種虛擬賭場，賭桌和賭桌之間無縫銜接。甚至不需要你起身，不需要你做出任何選擇，把精神上的痛苦減到最低，只需享受快樂。
結果顯而易見，你被「綁」在那刺激又令人興奮的賭桌上，下不來。
4. 瞬間的精神刺激
抖音的首頁，沒有搜索鍵，一來就是影片。它透過高效率的演算法和標籤，第一個給你的影片往往就能吸引你。比如孕婦用戶，看到的第一個影片，往往是關於育兒的。
麻煩的註冊流程，是不需要的。複雜的操作方法，也用不上。一開啟抖音，直接跳出你感興趣的短影片，即時給你精神刺激。
反觀賭場的入口，往往擺了一排的老虎機和骰子機器。簡單，直接。
每局只需20港幣。看上去很不起眼的東西，好像也沒什麼殺傷力，卻是賭場中非常重要的收入來源之一。
憑著簡單的設置，並且看上去毫無危險，玩家的警惕性被大大降低。同時不需要你思考，給你瞬間的反饋。
這種極低的門檻，極高的「獎勵」，把大批原本只打算「觀光」的遊客變成了毫無知覺的賭客。
5. 「耳蟲」音樂
抖音影片的快速爆發，也催生了一批「抖音神曲」，甚至有人稱之為「口水歌」。
不少抖音用戶肯定體驗過被這些歌曲洗腦的體驗，大腦不受控制地循環這些旋律，隨時隨地在腦海裡自動播放，並且浮現著抖音裡的有趣畫面。
這種現象被稱爲「耳蟲」。科學研究發現，能在你腦海循環播放的音樂，往往旋律簡單重複，節奏輕快。
再觀察抖音配樂，多為歌曲的副歌部分。這些歌曲的旋律變化簡單，擁有重複的旋律，重複的音高，重複的節拍。歌詞也通俗易明，同時多次重複詞語。
不斷的重複，強化了用戶對歌曲的記憶。
以上五點是抖音在設計和策略的分析，當然它的成功還包括管理，廣告和其他商業考慮。但這些技巧也能在其他產品和程式中套用。
Source: 钛快讯
Text by Fortune Insight
