近日，一家名為“喜社喜茶”的飲品店引起不少人的注意。 “喜社喜茶”所屬企業的工作人員稱，該公司花重金從“喜茶”購買了配方，屬於聯合經營。不過“喜茶”方面則表示，目前在北京只有兩家直營店，不存在其他任何形式合作。
有國內媒體發現，“喜社喜茶”這一品牌屬於秦皇島興豐餐飲管理有限公司。其官方網站介紹，公司前身為秦皇島市林氏食品有限責任公司。 2013年，旗下品牌林氏烘焙升級為喜社烘焙，並先後有20家門店正式營業，目前國內已有多家“喜社喜茶”加盟店，店內同時也有飲料銷售。
某大區經理稱，公司是花重金從喜茶購買的配方，所以在喜社後面加了喜茶，屬於聯合經營。她又表示，加盟單店需要15萬元，代理北京一個區的喜社喜茶則需要30萬元。
不過，“喜茶”官方網站介紹，品牌目前不接受任何形式加盟，在北京僅開設了三里屯、朝陽大悅城兩家店面。除了“喜茶”和“喜茶熱麥”兩個品牌，“所有與此類似或者添加前後綴的品牌均與我們無關。”且喜茶產品配方屬於保密配方，從未對外出售。
“喜茶”更名前曾被多次山寨
事實上，這已經不是“喜茶”第一次被“山寨”。 “喜茶”最初曾使用“皇茶”作為品牌名，但後來由於無法註冊商標而被放棄，其官方網站介紹：“現在市場上所有你看到的以’皇茶‘為名稱的門店都不是我們開設的。我們不接受任何形式的加盟。”
香港也有類似情況
國內喜茶以其濃香的芝士奶蓋及其水果茶著名見稱，而在香港也有不少飲品紛紛效仿，如東喜茶Heeretea，就連名字也只跟喜茶差一個字，就連logo也跟正牌喜茶差不多。
網紅奶茶店成山寨重災區
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬稱，山寨店的大量出現，與商標權在法律層面上的保護力度不無關係。如果法律法規對商標的保護和處罰加大力度的話，整個山寨的情況可以得到較好的遏制。
然而，從線下門店數量來看，喜社喜茶2016年底在全國491個城市擁有上百家家門店。喜社喜茶目前在全國12個城市擁有770家左右的門店，無論從覆蓋區域範圍還是門店數量，喜社喜茶均以壓倒性的優勢穩居行業前三，被外界稱作茶飲界的“星巴克”。
Source：新華社
Text by Fortune Insight
