【洞悉市場】捉住「都市人不敢跨出第一步」的盲點,Sean Rad用5個黃金要訣打造市值30億美元的Tinder !

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最大交友 App Tinder 的創辦人 Sean Rad,靠著替男男女女跨出尷尬的第一步,成功的打造出超過 1 億下載數,總值 30 億美元的公司。到底 Sean Rad 是如何辦到的?

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1. 沒有經驗不是借口

1970 年代 Sean Rad 的父母由伊朗移民到美國加州,經營家庭電器相關的生意,而 Sean 就在富裕的比佛利山區域中的波斯社區內長大。高中畢業後,Sean 進入了南加州大學 (USC) 攻讀商業相關科系。在大一時,Sean 發現在那個通訊軟體蓬勃發展的年度,Sean 更需要管理數不清的帳號。

因此,他開發了一個名為 Orgoo 的軟體,將所有的帳號整合到裡面,能夠統一的透過 Orgoo 管理及和朋友溝通。雖然 Sean 沒有任何技術背景,也沒有軟體開放的經驗,但是,他沒有退縮。他看到了一個他認為需要被解決的問題,因此他就全力以赴的去做。

Photo from instituteartist

2. 將行銷訊息發給手機通訊錄內的全部人,請朋友們下載 Tinder

Tinder 這個想法,源自於一天 Sean 坐在咖啡廳內和朋友聊天。當時,有一位女生在他們面前經過,Sean 就望向了那位女生。當時,那位女生也正好望向 Sean 的方向,個性害羞的 Sean 忽然有偷窺被發現的感覺,感到非常尷尬。

於是,Sean 認為如果有一個方法,能夠在男女見面前,就先確保彼此都有好感,那就可以免除很多尷尬情況。甚至很多因為害怕尷尬而沒有機會發展的連結,也能夠透過這個方法,順利發展。於是,Tinder 的想法就在那間咖啡廳中誕生了。

Photo from artnet News

在完成了 Tinder 的原型後,Sean 指派他在中學時期就認識的好朋友、一起就讀 USC Tinder 的聯合創辦人 Justin Mateen 負責行銷工作。於是,Justin 決定去搜刮 Tinder 每一位成員的手機,然後將 Tinder 的行銷訊息,發給成員們手機通訊錄裡的每一個人。出乎意料的,大約 80% 收到訊息的人馬上就下載了 Tinder,到了第二天,下載數更成長了 50%

Photo from artnet News

3. 故意在公眾場合大聲討論 Tinder,提升它的知名度

Tinder 2012 9 月正式上線,在它成長的初期,每一個下載都是很重要的。因此,Sean 都會不顧顏面,竭盡所能的讓更多的人知道 Tinder

「這個 Tinder 真的很有趣!是誰將那麼有趣的 Tinder 介紹給你的?」

Sean 會在咖啡廳中故意和同事大聲的這樣討論,期望能夠引起咖啡廳裡其他客戶的注意力,讓他們對 Tinder 產生好奇,進而下載 Tinder 

Photo from Global Dating Insights

4. 在大學內辦派對,強制參加者進門前要先下載 Tinder

當時,正好 Justin 的弟弟要為一位女性好朋友在 Justin 父母的家辦生日派對。因此,Justin 的弟弟租下了一輛遊覽車,打算將要來參加派對的 500 USC 學生,分批由宿舍載到派對會場。負責 Tinder 行銷的 Justin 靈機一動,就建議 Tinder 可以支付遊覽車的費用,然後將派對變成「Tinder 派對」。

當時,Tinder 的使用者主要都是在美國西岸,因為這是 Tinder 團隊最主要的宣傳地區。 Tinder 上線 4 個月後,在 2013 1 月初,它累積了大約 20,000 名使用者。但是一個月後,Tinder 的使用者數卻有了爆發性的成長,來到了 500,000 。這是由於在西岸求學的學生,都趁著寒假回到了自己的家鄉。而他們在家鄉和朋友分享使用 Tinder 的經驗,讓 Tinder 的使用者數迅速的攀升,並且從西岸,漸漸的蔓延到整個美國。

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5. 創業為了找到想要解決的問題

Sean 擔任執行長後,持續不斷的為 Tinder 推出新的功能,讓 Tinder 能夠持續的保存交友 App 龍頭的位置。而 Sean 的目標,是將 Tinder 發展成一個不但只是提供男女交友的平台。

他認為Tinder 有著和FacebookInstagram 不一樣的特性,Tinder 不但能讓使用者分享很快過時的事件或照片,它最大的強處是為每個使用者找到喜歡該使用者特性的人,並為他們建立關係。因此,他相信 Tinder 有一天會超越其他平台,成為最大的社交網絡。 

Photo from GQ

人們常說一個人能夠改變世界,但是,歷史證明,能夠改變世界的,都是一群擁有特殊連結的人。Sean 給畢業生的這段話,對我們每個人來說也是值得深思的。

Source:Business Insider

Text by Fortune Insight

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