在營銷學上，產品由進入消費者視野到留下印象，需要0.67秒。而所謂的「7秒鐘色彩理論」，即客人一件商品的認識，可以在7秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象裡。
因此，色彩的作用達到了67％。有很多消費者根據第一印象決定購買與否，因此，顏色對消費者的第一印象起了關鍵性作用。通過合適的色彩營銷可以給企業帶來巨大的經濟價值。根據國際流行色協會調查表明，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色可以給產品帶來10 –25％的附加值，為企業和商家帶來更多的利潤。
比如，雀巢咖啡曾經做過一個有趣的試驗，把同樣的咖啡分裝在綠色，紅色和白色的杯子中，讓消費者品嚐，結果得到的結果是：大多數消費者都認為紅色杯中的味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯中則感覺偏淡，於是雀巢選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出即在市場大受歡迎。
蘋果公司經典的白色IPOD播放器，既是設計的勝利，也是色彩的勝利，白色意味著極度簡約，而IPOD就勝在簡約。
一直致力於研究「藍海戰略」的LG電子就因為善用消費的七秒鐘色彩而獲益通體純黑，一觸即紅的“Chocolate”手機 – 這也許是中國時尚男女2006年展示個性的最好標誌物。而在一項手機網絡調查中，絕大多數消費者表示，他們第一眼就被“Chocolate”的紅黑色彩所吸引。
而這款有著“後極簡設計”美譽的漂亮甜品，除奪得2005年韓國產業設計總統獎外，還先後獲得了2006德國iF國際設計大獎和2006紅點設計大獎。加上“I chocolate you”的感性營銷策略，“Chocolate”手機已經創下了瘋狂的銷售成績，全球銷量突破450萬。
結論是，心理學家研究發現，大量繽紛的顏色是獲得消費者注意的關鍵，其中又以紅色最容易使人類產生衝動，但反而容易得到反效果，因此建議若想提高消費者的消費意願，應該將大環境以舒適的色調為主；配以少量紅色系做輔助，才有可能增加購買意圖。而且不同類型的店家應該以不同的行銷目標做調整，而不是一概以鮮明色調刺激消費者。
Text by Fortune Insight
