在中國手機廠商之中，傳音是一個非常另類的存在。
小米、華為、藍綠、魅族等等在中國殺得不可開交的時候，傳音選擇避其鋒芒，出奇兵於非洲。
此後不但扎根當地，站穩腳跟，憑借其巨大的出貨量還獲得了「非洲機王」的美譽。
近期有消息稱，傳音試圖通過和 360 一樣的方式，通過借殼在 A 股上市，這一舉動讓整個手機業界為之一震。
隱形非洲機王
傳音在中國的報道非常之少。
根據其官網介紹，傳音成立於 2006 年，自 2008 年起，便明確了聚焦非洲的戰略。
2010 年，短短兩年之後，傳音品牌銷量便躋身非洲手機市場 Top3。
再之後，傳音更是在非洲多國「攻城略地」，捷報連傳。
據 IDC 數據顯示，2016 年傳音旗下各品牌手機在非洲市場的銷量份額已經達到 38%。
這是一個非常恐怖的數字，要知道根據調查機構 GFK 公佈，2017 年中國出貨量最多的華為（含榮耀品牌）也僅佔整體銷售份額的 22.82%。
就在不久之前，手機行業分析師王陽在微博曬出一組數據，傳音 2017 年手機出貨量超過 1.2 億台，其中約 9000 萬台功能機，智能機超過 3500 萬台。
在排名上，總出貨量位居全球第四、功能機排名全球第一、智能機排名全球第十。
非洲機王實至名歸。
避開國內劇烈競爭，開拓非洲市場
傳音2006年成立的時候，手機行業外部競爭環境非常嚴酷。
一方面低端市場的「山寨」機已經肆虐了3年，另一方面三星、諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等等牢牢把握著高端市場。
此時，距喬布斯發佈蘋果一代還有一年，距離Android推出2.3版本還有4年。
能在這個時間節點突圍的手機廠商，可謂少之又少。
諾基亞和摩托羅拉就自不必提，如果三星電子不是靠半導體和面板生意，估計也難逃衰落的厄運。
就在這個時候，傳音定下了以開拓非洲市場為主要戰略
進行非洲本土化，為黑人開發美顏功能
俗話說「愛美之心人皆有之」，非洲姑娘小伙子也不例外。
美顏不僅僅是白種人和黃種人的專利，黑色人種對它也有強烈的需求。
你可能看到過類似的圖片。
比如這樣的，
他們的膚色如此之黑，說像木炭一點不為過。
傳音的研發團隊為了攻克黑人美顏的這個難題，創造性地開發出了基於眼睛和牙齒來尋臉的方案，然後再在此基礎上作細節優化，讓黑人姑娘也能拍出很有美感的照片。
此大招一放，瞬間捕獲了非洲消費者的芳心。
不僅如此，傳音還根據當地用戶的使用特點做了很多功能性的改進。
比如考慮到非洲氣溫高，傳音便在防汗、防滑上下足了功夫；
考慮到非洲人民喜歡音樂，來段音樂就能原地起飛，便在保證音色的情況下加大了喇叭的功率，甚至還隨機贈送頭戴式耳機。
再比如由於非洲運營商之間結算成本很高，許多用戶都擁有兩張以上的手機卡，於是便主推雙卡雙待手機，甚至一度推出四卡手機。
未來中國手機將在非洲大陸互相撕殺
傳音之所以選擇這個時候上市，應該說明他在非洲的業務已經從爆發期進入到了穩定期。
然而在國內戰場廝殺存活下來的手機廠商，又豈是等閒之輩。
華為、小米、藍綠廠哪個沒有佈局海外？只是非洲不是最優選擇罷了。
去年年底，小米在拿下了印度第一，俄羅斯第三的成績之後，在埃及開了第一家授權店，打響了進軍非洲的第一槍。
華為也不甘示弱，在榮耀手機總裁趙明則的新年郵件里，重申了其全球戰略，「榮耀將聚焦品牌高地，覆蓋人口大國，以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域」。
可以預見，不遠的將來，非洲大陸也將變成中國手機廠商的戰場，歷時戰火紛飛，誰能笑到最後，現在下定論還是時候尚早。
Text By Fortune Insight
