內地傳媒報道，阿里巴巴(09988)旗下跨境電商平台速賣通宣布，啟動「超級品牌出海計劃」，招募包括天貓品牌、亞馬遜大賣在內的知名品牌，用商家在亞馬遜一半的成本，在重點市場實現更高的成交。此舉被業界視為對亞馬遜發起正面挑戰，爭奪中高端品牌市場。
面向消費者，速賣通將上線「Brand+」專屬頻道，通過正品認證、包郵與價保機制，強化品牌心智與信任感。面向商家，平台推出「品牌服務中心」，提供小時級更新的投放效果數據、渠道轉化分析、品牌人群沉澱能力，讓品牌實現精細化運營。
營銷方面，速賣通向品牌開放平台積累多年的本地營銷能力。例如聯合泡泡瑪特(09992)在西班牙舉辦線下音樂節，幫助品牌深入本地消費者。同時，本地服務能力也在加強，速賣通海外託管服務已拓展至近30個國家。此外，一整套品牌專屬AI工具也已就位，從AI智能幫選爆款、預測消費趨勢，到自動裝修店舖、全站推投放廣告、實時做用戶營銷、分析評價反饋，形成全鏈路智能化支持。
報道引述行業分析認為，低價模式極易觸及天花板，速賣通發力品牌賽道，瞄準亞馬遜商家高成本的痛點，若能在歐洲等成熟市場強化本地化運營及服務能力，有望追趕亞馬遜，並進一步拉開與「出海四小龍」其他平台的差異性。