安踏體育(02020)旗下戶外品牌始祖鳥(Arc’teryx)日前(19日)聯手藝術家蔡國強，在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區舉辦名為《升龍》的煙花表演，炸出3000米長的彩色「巨龍」伸延向雪山。該活動原本是想透藝術向大自然致敬，唯有關行為惹來外界批評破壞自然生態。
有不少內地網民批評，在青藏高原這樣的高海拔脆弱生態環境燃放煙花，將對植被、動物及整體環境造成難以修復的破壞。同時有多名戶外博主發聲對始祖鳥品牌進行控訴，稱該事件已經完全背離戶外品牌應傳達的「自然無痕」理念，並表示不會再對該品牌進行消費購買。
雖然蔡國強、始祖鳥於21日分別就煙花表演致歉，但仍未能平息事件。內媒指出，始祖鳥官方英文版致歉寫道「我們正在直接與涉事本地藝術家、我們的中國團隊溝通解決此事，同時也將改變我們的工作方式，以確保此類事件不再發生」，相關話題亦隨即登上熱搜，認為始祖鳥致歉「不夠誠懇」兼「內外有別」，認為是與中國團隊切割，涉將爭議「甩鍋」。
事件發酵後，日喀則市委、市政府表示高度關注，並確認已成立調查組第一時間趕赴西藏江孜縣熱龍鄉現場核查，後續將根據結果依法依規處理。西藏自治區生態環境廳也已介入。
《人民日報》評論指出，真正的藝術應「尊崇真善美，敬畏自然，撫慰人心，而不可傷害自然界」，品牌營銷更應有邊界和規範，「煙花散去，留下的不能僅是道歉，更應是保護生態的行動」。文章還提醒，藝術與環保並非對立，完全可以相得益彰，關鍵在於有無合適的尺度和規範，活動組織者和參與者理應在前期就把握好分寸，而不是事後再以道歉作補救。
資料顯示，安踏持有始祖鳥母公司Amer Sports約四成股權。