彭博報道，蘋果（美：AAPL）正考慮明年初推出高價旗艦智能手機iPhone Ultra型號，預料售價將超越iPhone Pro及Pro Max型號。
蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）近日在業績電話會議上發表了一個即興的評論，指能説明蘋果公司未來的發展。庫克被問到iPhone不斷上漲的平均銷售價格是否會持續時，他指漲價沒有問題，又指「在事實上，消費者可能會被說服花更多錢」。他又稱iPhone已在人們的生活中有著不可或缺的地位，用家會使用iPhone進行電子付款、控制智能家居、管理他們的健康及儲存銀行數據，認為消費者願意為最好的手機支付更高的價格。
不過，庫克未有回應將會推出的iPhone 15系列是否會因此加價，但他亦說明了更高定位的iPhone如果能夠提供更多功能的話，將會更有意義。
早前有消息指，蘋果可能會以iPhone 15 Ultra取代iPhone 15 Pro Max，但報道指出，蘋果內部已經討論在其智能手機系列中加入更高階型號的iPhone，並將該旗艦機型與現時的Pro系列與標準iPhone作區分，讓消費者有理由作購買。
至於蘋果要怎樣為高價的iPhone Ultra型號與其他iPhone型號作區分，目前仍未得知。不過有消息指，iPhone Ultra可能會配備更快速的處理器、比iPhone Pro及Pro Max更好的相機鏡頭，以及更大的顯示器，同時蘋果或許會捨棄充電接口。