談起香煙，總有人對它又愛又恨：吸煙者覺得香煙是最理想的釋壓工具，但卻難為了身邊的非吸煙者，要承受這些「廢氣」。香煙對人有害，在各國政府多項管制下：如在公眾地方劃分「吸煙區」、加徵煙草稅，香煙市場仍然大有可為。
當今世界上第一大煙草製造商，「菲利普莫里斯國際」，最新市值為 381.68億美元，旗下煙草品牌其中包括世界著名的萬寶路。然而這個「煙草龍頭」的宣傳，竟然是「鼓勵人們戒煙」。
如果你不吸煙，就不要開始；如果吸煙，請戒煙；如果不戒煙 – 請改變/你需要另一個選項——菲利普莫里斯國際的宣傳口號
大家都知道吸煙的危害，但大概沒有人認為禁止是可行的選項。據世界衛生組織預測：到2025年仍會有10億吸煙人口，而目前的吸煙人口中，90％不會戒煙。
既然香煙市場依然頗大，但隨著時代進步，人們對健康的關注度越來越高，於是傳統香煙都紛紛有轉型跡象。數據顯示，燃燒煙品會釋出有害化學物質，如果不燃燒 – 可減少 95% 的有害化學物質，有見及此，菲利普莫里斯正在研發推出創新的煙： 不用燃燒的加熱煙。
畢竟不是什麼有益身心的產品，因此菲利普莫里斯在宣傳上依然強調：「 這些不是安全的產品，非吸煙者不應該使用，但確實是較好的選擇」。據英國公共衛生部門 (PHE) 審查過電子煙和加熱煙的證據，聲明加熱煙相較於紙煙，可能降低使用者和二手煙的有害化合物暴露量。德國聯邦風險評估研究所 (BfR) 發表的實驗室研究，發現測得的部分有毒物質減少。美國 FDA ( U.S. Food and Drug Administration) 也確認，PIMI 的加熱煙適用於維護公共衛生，並核准在美國上市銷售。
雖然數據齊備，但要以一種新型產物贏得公眾信任並不容易。菲利普莫里斯國際在加熱煙推出以來，因被懷疑有「欺騙性營銷策略」而面對各種訴訟，同時因對香煙的消極影響輕描淡寫而遭人詬病。
澳洲、巴西在內的27個國家和地區禁止電子煙及其他無煙煙草設備，香港的禁電子煙法案則商討當中。
為了說服各國政府，醫療人員及公眾，讓他們相信這類設備是前進之路，還有一段不短的路要走，但它們的營收似未反映這些疑慮：菲利普莫里斯國際公司（PMI）第二季度淨收入為77億美元，與去年同期基本持平，但高於市場預期的73.8億美元。淨利潤為23.1億美元，同比增長5.5％，每股收益為1.49美元，高於市場預期的1.32美元。
此外，本季度捲煙總發貨量下降了3.6％，萬寶路出貨量下降1.2％，而加熱煙草出貨量增長37％。該公司將其全年每股盈利預期從4.87美元上調至4.94美元。
Source：綜合報導
Text by Fortune Insight
