中國市監局會同中央網信辦、文旅部、廣電總局等7部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》（下稱「意見」），要求進一步規範明星廣告代言活動，《意見》自公布之日起實施。
《意見》稱，部分明藝人、娛樂明星、網絡紅人違法代言、虛假代言甚至在代言活動中宣揚錯誤觀念；另外，部分企業信奉流量致上、個別媒體把關不嚴，放任違法失德明星參與廣告代言活動，嚴重侵害消費者權益、擾亂市場秩序、污染社會風氣。
《意見》提出，在規範明星廣告代言行為，要堅持正確導向，不得發布有損國家尊嚴或利益的言論、不得宣揚淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內容；不得宣揚民族、種族、宗教及性別歧視；不得炒作隱私；不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和畸形審美；不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模範等形象或近似形象進行廣告代言（以飾演的其他影視劇角色形象進行廣告代言的，應當取得影視劇版權方授權許可）等。
《意見》特別提及，明星禁止為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言；代言過程中，不得泄露國家秘密或個人隱私；不得誇大商品功效。明星在代言金融產品廣告時，應當主動、充分披露產品信息和揭示風險，嚴格，嚴格遵守金融行業管理部門有關金融產品營銷的規定。
另一方面，企業要自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人；禁止選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；不得發布面向中小學（含幼兒園）校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業的企業不得利用專業人士或者受益人開展廣告代言活動。
各相關部門要加強對廣告發布單位的監督管理，督促廣告發布單位加強廣告審查和內容管理，堅決遏制違法失德明星廣告代言行為。