中共二十大召開前夕，新華社社長傅華發表署名文章，提出要做好國家主席習近平「新時代中國特色社會主義思想宣傳」報道，增強網絡新聞報道傳播力及影響力，宣傳好人民領袖愛人民、人民領袖人民愛的深厚情誼。
傅華在最新一期《中國網信》雜誌，發表題為《努力建成國際一流新型全媒體機構》文章，全文長約3,100字。文章濃墨強調，要加強互聯網新聞管理，提出「堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好事真本事」，努力建成國際一流新型全媒體機構。
文中指， 無論新聞信息生產模式、產品型態、傳播手段如何辯護，黨管互聯網的政治原則不能動搖，提出要做到「一分鐘都不站在黨的隊伍之外，一分鐘都不能偏離習近平總書記指導的方向，一分鐘都不離開習近平和黨中央的視野。」
由於中共下月15日召開二十大，備受外界關注。內文特別說：做好「習近平」和「習近平新世代特色社會主義」思想宣傳報道，意義更加重大。新華社將統籌網上、往下、對內、對外宣傳報道，宣傳好人民領袖愛人民、人民領袖人民愛的深厚情懷，致力講好「黨思想、黨故事」，講好中國故事等。
外界相信，下月召開的中共二十大，習近平將打破自毛澤東以來，國家主席不能連任超過3屆的規矩，繼續第三個5年任期。
文章同時被內地自媒體轉發，不過多數帳號選擇關閉評論，只見少數網民質疑「這樣做出來的新聞可信嗎？」、「講不講真話？不講真話只是空談」。
今年7月，傅華曾在《黨建》雜誌刊文，稱要做好大黨大國領袖和世界級領袖形象報道，強調要始終把人民放在心中最高位置的人民請回，到為人類謀進步的天下情懷，再到中華優秀傳統文化中汲取治國理政指揮的文化情懷，總書記的『三大情懷』，生動展現了大黨大國領袖和世界級領袖的風範魅力，是我們做好領袖形象宣傳的三個重要視角」。