【整頓歪風】世界最大的廣告商警告Google、Facebook:不減少有毒內容就撤廣告!

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據外媒報導,世界最大的廣告商之一Unilever發警告稱,如果Google和Facebook等科技巨頭不努力減少自家平台上的“有毒”爭議內容,它們就要撤廣告了。

聯合利華首席市場官凱斯‧韋德(Keith Weed)週一向矽谷表示,科技公司應該好好管管現在“有毒”的網絡環境了,充斥著有毒、仇恨言論和邪典內容的互聯網讓人感到不安。

韋德在美國互動廣告局的一次會議上發表演講表示:“假新聞,種族歧視,性別歧視和暴力恐怖內容正在毀掉剛剛接觸互聯網的孩子們,如果繼續下去,我們就離互聯網的初衷十萬八千裡了。數字媒體行業必須意識到這一點並切實行動起來“。

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去年,Unilever在廣告推廣上投了95億美元,其客戶包括德芙,立頓茶,Ax and Ben&Jerry雪糕等。最重要的是,其中有四分之一的預算(約24億美元),都投到了數字廣告商那裡。

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除了要求科技公司有自律之心,韋德承諾聯合利華也會推廣更多“負責任的內容”,其中包括針對性別歧視的廣告。此外,聯合利華未來只會和那些乖乖遵守行業標準的科技公司合作。據悉,韋德已經開始和Facebook,Google,Twitter,Amazon和Snapchat等巨頭商談相關事宜了。

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去年,Google旗下視頻網站YouTube上就遭到了美國廣告業的強烈批評,掏錢做廣告的金主們可不願自家品牌與各種“有毒”內容同框。隨後,谷歌對YouTube的平台的廣告機制做了調整。

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在回應韋德的警告時,Google表示它們希望獲得家長和用戶的信任,自己在對待“有毒”內容上會認真起來。“我們會努力工作來獲得用戶信任”谷歌發言人說道。

eMarketer的預計,Google和Facebook的雙巨頭已經統治了美國數字廣告市場三分之二的份額,其中Google佔42%。

Source:騰訊科技

Text by Fortune Insight

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