【廣告侵襲】WhatsApp計劃於2020年加入廣告,將仿效Instagram由動態功能下手

Business

WhatsApp 由開發以來一直作為沒有廣告的元老級通訊應用程式,在全球多個國家都受到歡迎。雖然曾經因推行收取 0.99 美元的政策備受批評,但始終還是因反應負面而取消。 2014 年,Facebook 以 190 億美元巨額收購,成為了 WhatsApp 的新東家。雖然創辦人相當堅持 WhatsApp 「無廣告」的理念,但始終仍是難敵商業巨輪的壓力,去年最後一名創辦人 Jan Koum 亦辭職離去,象徵對抗廣告侵入 WhatsApp 的最後一道防線終於崩塌。

比利時一名媒體工作者 Olivier Ponteville 在 5 月 21 日參加 FMS19 (Facebook Marketing Summit 2019)時在推特上分享了有關WhatsApp 的市場策劃案,圖片中清晰顯示 Facebook 官方打算在 WhatsApp 現有的動態功能上加入全屏廣告,模式類似Instagram 現已推行的動態消息廣告。而計劃中的廣告可透過點擊連接到 Facebook 網頁。

Photo from Twitter@Olivier_Ptv

除此之外,WhatsApp 未來還會對商業用戶提出更豐富的訊息格式選項。而現有的 WhatsApp Business 中的商品目錄亦會與 Facebook 官方的目錄和 Instagram 進行鏈結,加強擴充三者之間的商品網絡。

網民對 Facebook 此舉的反應非常兩極,有指 Facebook 為了賺錢破壞了 WhatsApp 一直以來建立的良好形象,更指寧願付費使用也不希望 WhatsApp 加入廣告,紛紛表示將會轉用其他免費的通訊應用程式。另一邊廂則說明 WhatsApp 需要資金進行開發及維護工作,加入廣告亦無可厚非。

Photo from Financial Times

從這次的市場策劃案看起來,如果只是主要使用 WhatsApp 的通訊功能的用家,似乎不太會受到廣告的影響。但是網民相對更擔心的是,如果這次讓 WhatsApp 置入廣告,會否開了先例讓 WhatsApp 在未來的日子置入更多廣告在其他功能上。

 

Source: Twitter@Olivier Ponteville, Ubergizmo

Text By Fortune Insight

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