【墜落天使】業績持續低迷,維多利亞的秘密將再關閉約53間店!

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美國內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret,下稱維密)的銷售危機持續,繼去年關閉30間門店後,其母公司L Brands宣布,今年再關閉全球約53間門店,約佔目前全球1143家門市中的4%。

維密近幾年熱度消退是不爭的事實,連話題性十足的年度時裝騷的收視率也逐年下滑,店鋪銷售額也連續3年下跌。

有分析指,愈來愈多新的內衣品牌堀起,維密卻依舊沒有改變它的銷售策略,時裝騷已過時。據報道,2018年維密時裝騷的收視率創下了歷史新低,僅僅吸引了327萬觀眾。

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另外,相比維密大力吹棒的性感形象,其他服裝品牌的健康正面形象更受消費者歡迎,而且其親民價位亦令維密失去優勢。

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L Brands近年出售了一些負債品牌以維持集團的發展,並宣稱為了拯救維密,將進行更全面、嚴格的審視,重新規劃時裝騷,改善產品質量,並推出更適合廣大女性的內衣尺碼。

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  • Source:Business Insider

    Text by Fortune Insight

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