【長痛不如短痛?】Twitter清除約3百萬虛假帳戶,令每月用戶數量下跌,帶動股價急跌20%!

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Twitter股價急劇下跌,反映投資者對該社交媒體的發展消極。早前清除垃圾賬戶的行動,導致每月用戶數量下降。

本週,市場對Facebook增長發出類似警告,顯示投資者感到不安。

7月27日收市時該集團的股價下跌20.56%至34.12美元。

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美國科技公司的走勢出現分歧:Twitter跟隨其競爭對手Facebook下滑,但Amazon和Google的母公司Alphabet在本週公佈收益後上漲。

湧入所謂FAANG股票的投資者:Facebook,Amazon,Apple,Netflix和Google的母公司Alphabet開始意識到這些公司的商業模式差異很大。

Twitter為了擺脫垃圾帳戶,已經封閉了數百萬個帳戶。在登記前須同意的新歐洲隱私規則也產生影響。

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Twitter的聯合創始人兼首席執行官傑克·多爾西(Jack Dorsey)表示,這些數字「反映了我們為了更多人從Twitter獲得價值所做的工作」。

第二季度平均每月活躍用戶數量下降至3.35億,比今年前一季減少了100萬。該公司表示,刪除虛假用戶已經減少了約300萬月活躍用戶,並預期將導致未來「數百萬」的損失。

然而,每月用戶數量從去年同期的3.26億增加,而每日活躍用戶數同期相比增長11%。

這些警告促使投資者在股價大幅上漲後重新評估公司的增長前景。截至今年,Twitter股價一直上漲78%。

Twitter的同比增長率為2.8%,顯著放緩,從2017年第二季度的約5%大幅放緩。

在其季度發布中,該公司指出其清理工作取得了成效,其早期實驗顯示,對話中的濫用報告減少了8%。

Dorsey表示,即使在短期內耗費工程資源,推動Twitter「健康」的努力對其長期增長也有益處。在財報電話會議上,他引用了Unilever首席營銷官基思威德(Keith Weed)的推文,該推文讚揚了Twitter的努力:

「很高興看到@twitter對那些污染數碼生態系統的虛假追隨者採取的立場。這一大步強化了這個行業 — 我希望看到更多的追隨者,」Weed寫道。

社交媒體營銷公司Socialbakers的首席執行官Yuval Ben-Itzhak表示Twitter正在採取「重要舉措」。他說 :「雖然品牌和影響者擁有堅實的追隨者基礎很重要,但關鍵是質量,而不是數量。」

在第二季度,Twitter的收入比一年前增長了24%,達到7.11億美元,高於路透社分析師預期的6.96億美元。

廣告總收入較上年同期增長23%,達到6.01億美元,國際廣告收入首次超過國內廣告收入(美國)。 Twitter指出,第二季度兩週內與國際足協世界杯相關的廣告幫助創造了3000萬美元的收入。

該公司連續第三個季度實現盈利,截至6月份的三個月淨利潤增至約1億美元,而去年同期則為虧損1.165億美元。然而,季度利潤受巴西的淨稅收收益增加了4200萬美元。經過調整,每股收益17美分符合預期。

Twitter預測第三季度調整後EBITDA在2.15億美元至2.35億美元之間,調整後的EBITDA利潤率在33%至34%之間。

Source: Financial Times

Text by Fortune Insight

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