【蘋果新星】由完全不懂科技,到替Burberry營收翻1倍並被挖角至Apple,被譽為Apple接班人,比Apple CEO高1倍薪金的商業奇材!

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被外界看好能成為庫克(Tim Cook)的接班人、完全沒有任何科技背景,但2014年從精品品牌Burberry挖腳來蘋果,擔任零售部門執行副總裁的安琪拉.阿倫茲(Angela Ahrendts ),如今已經成為蘋果年薪最高的主管之一。

從蘋果提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件中可以看到,Angela Ahrendts 登上2014 年最高年薪的蘋果高階主管,甚至比 CEO 庫克高了 8 倍。

蘋果 2014 年給了安琪拉.阿倫茲共 7,335 萬美元年薪,包括 41 萬美元的薪水、50 萬美元的獎金(bonus)、7,000 萬美元的股票獎勵(stock awards)、164 萬美元的非股票激勵獎金(non-equity incentive plan compensation),還有一筆 79 萬美元的其他津貼。

對科技一竅不通的安琪拉.阿倫茲卻以一雙不屬於科技界的雙眼,重新擦亮42歲的蘋果(Apple),就如同她當年在時尚界叱吒風雲。安琪拉.阿倫茲就算到了矽谷,依舊注定要成為女王。

Photo from Fortune

安琪拉.阿倫茲從小就對時尚展現高度興趣,她說自己小時候我就對時尚很感興趣,從16歲時開始就清楚知道自己將來長大要做什麼。2006年她加入Burberry擔任執行長,上任的第一件事情,就是砍掉35個產品類別,她的加入讓當時形象老派的Burberry有了全新的面貌,Burberry開始進軍電子商務、在門市中增添科技互動元素,大量在零售店透過裝潢、App來展現產品打造過程的影片,讓消費者以最快的方式理解精品材質的價值。

安琪拉.阿倫茲積極擁抱科技,進入Burberry後致力將公司年輕化,30歲以下的員工就占了70% ,讓百年品牌擁有年輕靈魂。2013年蘋果推出iPhone 5S後,安琪拉.阿倫茲就與蘋果合作,用這款手機直播倫敦時裝發表會,他更鼓勵員工每天花30%的工作時間使用Facebook、Twitter,透過社群、科技的號召力,提升品牌形象以及在年輕世代中的影響力。2013年安琪拉.阿倫茲成為全英國薪水最高的執行長,年薪達2630萬美元,2006 年上任以來,用五年的時間就讓 Burberry 的營收翻了一倍。

Photo from Twitter

2011年Burberry用iPhone 5S直播發表會,讓她與庫克一拍即合。庫克當時花了18個月來說服安琪拉跳槽,一開始她並沒有同意,「我根本不懂科技。」庫克看中的是卻是她對市場獨到的洞察力和敏感度。Burberry在2013年的營收是 32 億美元,蘋果則是1565 億美元,兩者相差48.9倍,更大的舞台、更多的資源,女王心動了。

安琪拉.阿倫茲於2014 年 5 月正式就職,首要任務是改裝蘋果零售門市,以及提振員工士氣,她改變了零售流程,讓outlets 的購物體驗變得更加有奢華感,並進一步整合虛擬與實體店面的購物體驗,以自己獨到的商業判斷,提高蘋果公司在全球市場的收益。

Photo from Time

許多員工認為在安琪拉.阿倫茲加入後,福利、制度都大大提升。她曾為為零售團隊爭取了以前只有管理高層、技術人員才有的限制性股票(RSU),同時提升了員工的時薪,目的就是透過誠意讓第一線人員知道公司重視、留住優秀人才。

安琪拉.阿倫茲從Burberry到蘋果。出生時尚業的她即使在矽谷,依舊是叱吒風雲的女王。

Source: Business Next Cult of Mac

Text by Fortune Insight

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