【非洲機王】這家為黑人設計美顏相機的廠商,佔據非洲近4成的手機市場份額,全球出貨量排行第4,你肯定沒有聽說過!

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在中國手機廠商之中,傳音是一個非常另類的存在。

小米、華為、藍綠、魅族等等在中國殺得不可開交的時候,傳音選擇避其鋒芒,出奇兵於非洲。

此後不但扎根當地,站穩腳跟,憑借其巨大的出貨量還獲得了「非洲機王」的美譽。

近期有消息稱,傳音試圖通過和 360 一樣的方式,通過借殼在 股上市,這一舉動讓整個手機業界為之一震。

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隱形非洲機王

傳音在中國的報道非常之少。

根據其官網介紹,傳音成立於 2006 年,自 2008 年起,便明確了聚焦非洲的戰略。

2010 年,短短兩年之後,傳音品牌銷量便躋身非洲手機市場 Top3

再之後,傳音更是在非洲多國「攻城略地」,捷報連傳。

據 IDC 數據顯示,2016 年傳音旗下各品牌手機在非洲市場的銷量份額已經達到 38%

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這是一個非常恐怖的數字,要知道根據調查機構 GFK 公佈,2017 年中國出貨量最多的華為(含榮耀品牌)也僅佔整體銷售份額的 22.82%

就在不久之前,手機行業分析師王陽在微博曬出一組數據,傳音 2017 年手機出貨量超過 1.2 億台,其中約 9000 萬台功能機,智能機超過 3500 萬台。

在排名上,總出貨量位居全球第四、功能機排名全球第一、智能機排名全球第十。

非洲機王實至名歸。

避開國內劇烈競爭,開拓非洲市場

傳音2006年成立的時候,手機行業外部競爭環境非常嚴酷。

一方面低端市場的「山寨」機已經肆虐了3年,另一方面三星、諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等等牢牢把握著高端市場。

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此時,距喬布斯發佈蘋果一代還有一年,距離Android推出2.3版本還有4年。

能在這個時間節點突圍的手機廠商,可謂少之又少。

諾基亞和摩托羅拉就自不必提,如果三星電子不是靠半導體和面板生意,估計也難逃衰落的厄運。

就在這個時候,傳音定下了以開拓非洲市場為主要戰略

進行非洲本土化,為黑人開發美顏功能

俗話說「愛美之心人皆有之」,非洲姑娘小伙子也不例外。

美顏不僅僅是白種人和黃種人的專利,黑色人種對它也有強烈的需求。

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比如這樣的,

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他們的膚色如此之黑,說像木炭一點不為過。

傳音的研發團隊為了攻克黑人美顏的這個難題,創造性地開發出了基於眼睛和牙齒來尋臉的方案,然後再在此基礎上作細節優化,讓黑人姑娘也能拍出很有美感的照片。

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此大招一放,瞬間捕獲了非洲消費者的芳心。

不僅如此,傳音還根據當地用戶的使用特點做了很多功能性的改進。

比如考慮到非洲氣溫高,傳音便在防汗、防滑上下足了功夫;

慮到非洲人民喜歡音樂,來段音樂就能原地起飛,便在保證音色的情況下加大了喇叭的功率,甚至還隨機贈送頭戴式耳機。

再比如由於非洲運營商之間結算成本很高,許多用戶都擁有兩張以上的手機卡,於是便主推雙卡雙待手機,甚至一度推出四卡手機。

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未來中國手機將在非洲大陸互相撕殺

傳音之所以選擇這個時候上市,應該說明他在非洲的業務已經從爆發期進入到了穩定期。

然而在國內戰場廝殺存活下來的手機廠商,又豈是等閒之輩。

華為、小米、藍綠廠哪個沒有佈局海外?只是非洲不是最優選擇罷了。

去年年底,小米在拿下了印度第一,俄羅斯第三的成績之後,在埃及開了第一家授權店,打響了進軍非洲的第一槍。

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華為也不甘示弱,在榮耀手機總裁趙明則的新年郵件里,重申了其全球戰略,「榮耀將聚焦品牌高地,覆蓋人口大國,以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域」。

可以預見,不遠的將來,非洲大陸也將變成中國手機廠商的戰場,歷時戰火紛飛,誰能笑到最後,現在下定論還是時候尚早。

Text By Fortune Insight

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