新世界發展（00017）旗下 K11 MUSEA 首階段品牌升級計劃預計今年底完成，隨著多個國際品牌進駐或擴店，高端銷售增長顯著。今年上半年營業額按年大增約 40%，創開業以來同期新高。
K11 香港行政總裁林灝哲表示，過去兩年團隊全力推進商業化策略，優化品牌組合，攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店。新進駐品牌銷售平均錄得 30% 增長，反映升級策略成效顯著。
會員消費強勁 珠寶鐘錶類增 80%
品牌升級計劃自 2024 年下半年開展以來，多個國際高端品牌相繼落戶或擴店，包括 Miu Miu、Max Mara 及 IWC Schaffhausen 等。上半年會員消費創新高，5 月更創 2 年半以來單月新高。
各類別中，珠寶鐘錶上半年會員消費額按年大增 80%，國際奢侈品牌會員消費額亦按年增 20%。運動時尚品牌方面，HOKA 及 Kailas 等品牌進駐，帶動該類別會員消費額按年增 60%。
暑假旅客消費增 50%
今年暑假期間，K11 MUSEA 舉辦多項文化零售體驗及活動，包括「CHIIKAWA ARTIVERSE」特展、L’ÉCOLE 珠寶藝術學院《深珊藏珍》展覽，以及 YSL Beauty「偏心站」快閃空間。受惠於一系列活動，暑期旅客消費按年增加 50%，8 月會員消費增幅達 30%。
第四季更多奢侈品牌進駐
展望今年第四季，K11 MUSEA 將繼續推進品牌升級計劃，包括 Prada 等更多國際奢侈品牌將陸續開業。此外，KLUB 11 會員計劃本月起全面升級，透過精細化會員級別、優化會員禮遇及專屬體驗，提升會員忠誠度。