電視廣播（TVB）（00511）上周宣布透過附屬公司上海翡翠東方傳播（TVBC）與淘寶合作，將於今年內舉行逾48場電商直播，預計是次合作會帶來千萬港元級別的收益，股價連續炒升6日，今曾升最多98.34%，高見14.36元，為創上市以來最大升幅，截至下午2時22分，仍漲70.99%暫報12.38元，較上周四（2日）收市價3.86元彈2.2倍，成交1.1億股涉11.88億元，市值54.22億。
《TVB識貨》昨日（7日）首播，該節目首集由陳豪、陳敏之主持，推銷產品包括海味、食品、化妝品、旅遊套票等。據內媒報導，TVB在淘寶平台持續6小時直播帶貨，直至3月8日零點。根據截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2,350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。
本地大型電商網購平台HKTVmall母公司香港科技探索（01137） 公布，為進一步加強社交電子商貿的發展，旗下HKTVmall加強發展直播購物頻道「HKTVLive」的直播系統功能，將於今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預計於5月正式推出，並逐步擴展至100條頻道，全力支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目。消息刺激香港科技探索股價午後拉升逾三成，新造7.22元彈35.46%，成交4.65千萬股涉3.15億元，市值66.66億元。
香港科技探索續稱，不論大中小型企業，都可享極低佣金只需3%，透過製作直播節目，隨意把實體店的營業時間拓展至每星期7日，每日24小時，以即時與觀眾之間的互動，直接接觸逾150萬潛在客戶，繼續以科技推動零售業的數碼化發展，開拓無限商機。
HKTVmall於2021年年初正式推出直播購物頻道HKTVLive，香港科技探索指將延伸至所有線下零售商及品牌，並採用新增的直播系統功能，具6大優勢，讓各線上及線下商戶可以以極低成本獲得大量人流及新商機。計劃推行首年，現有商戶可以1,000元登記成為直播購物頻道商戶，新商戶則收2,000元登記費，佣金率以成功訂單的3%計算，商戶將自行負責安排派送，為商戶提供更大彈性處理客戶訂單。
除了佣金率較低外，香港科技探索指，商戶只需設定直播節目的名稱，即可建立及開始直播，並透過與觀眾互動及監察留言，了解觀眾反應，隨時建立「直播產品」及「搶購碼」，節省將產品預先上架的程序，商戶也可在直播頻道設立付款連結。