【可樂出酒】可口可樂踩過界官宣賣酒搶中國市場 推酒精飲品瞄準千禧後消費力

Feature

163

可口可樂中國日前宣布開始賣酒,表示將在中國首次推出含酒精的飲品,今次被視為可口可樂進軍中國酒精飲品市場的突破性嘗試,分析指今次舉動同時也象徵公司全面推進「全品類飲品」戰略。

繼在西班牙、英國、日本等市場推出含酒精飲品後,可口可樂中國日前在官方微博宣布,會在中國首次推出含酒精飲品「托帕客硬蘇打氣泡酒」。內媒《紅星新聞》引述中國酒業研究者歐陽千里表示,可口可樂今次進軍中國酒類市場,主要看中的是市場消費能力以及可口可樂在年輕消費族群的號召力,伴隨「90後」甚至「00後」成長,酒飲消費或會發生翻天覆地的變化,可口可樂進軍酒精飲品市場,是在提前進行佈局。

歐陽千里又指,60後、70後、80後都是通過打拼來實現個人價值的,因此他們一般會傾向於白酒文化,但在酒類消費方面就缺乏個性,而90後、00後是興趣驅動。歐陽千里稱,他們的興趣在哪裏,酒業市場的變量就會在哪裏,而這個變量就會產生變數,屆時可能會出現新的可口可樂酒精飲品。

報道又指,業內人士認為,可口可樂今次推新產品或能引發市場關注並在市場分到一杯羹,但不意味會成長為下一個「可樂」產品,而可口可樂已開啟「全品類飲料」時代,但可能將經歷比較難熬的轉型期。歐陽千里就認為,未來5年、10年裡,中國酒類酒市場仍會以白酒消費為主。

報道又發現,在可口可樂天貓旗艦店裏,托帕客界面有多種優惠活動。目前,檸檬青檸味的氣泡水銷量最好,一天多已銷售近2000罐,評價為零,在其所銷售的產品中位列第九位;草莓番石榴味的銷售最差,銷量了不足200罐。

Source:澎湃新聞

Text By FORTUNE INSIGHT

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram: 
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen

FOLLOW US