可一不可再|華爾街分析師將TikTok比喻成毒品 警告短影片恐摧毀互聯網

Business

412

字節跳動旗下的抖音海外版「TikTok」深受年輕人喜愛,自面世以來,其每月活躍用動人數已超過10億,漸漸成為新一代最常用的社交平台。《Business Insider》引述華爾街分析師一份報告(”Has TikTok ruined the Internet”)指,人們觀看TikTok就好像吸食「快克可卡因(crack cocaine)」一樣,容易令人上癮,並且在未來為互聯網帶來危害。

報道指,華爾街分析師將TikTok類比成毒品,觀看TikTok就如吸食快克可卡因,但與一般可卡因不同,前者吸食後產生的快感要來的更快但也易逝,因此更容易讓人上癮,就如人們觀看一部接著一部的影片停不下來。報道提到,TikTok背後的演算法可以將最具病毒性的內容直接推送給用戶,人們隨便滑幾下就能容易看到讓人產生安多酚(endorphin)的短影片。

事實上,TikTok的短影片成功帶來巨大廣告收入,讓其他科技公司紛紛仿效,例如Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、YouTube的Shorts等。然而,分析師認為短影片大行其道,很有可能對數碼廣告業構成負面影響。

分析師指出,短影片可能從結構上稀釋整個數碼廣告行業的用戶時間,人類的專注度與注意力可能進一步下降或分散,而平台、創作者和廣告商的業務也將貶值,例如「直接反應式廣告」將會很難植入在1個短短15秒的影片中。「直接反應式廣告」能讓用戶透過點擊,進入官網註冊頁面或直接購買商品,讓廣告商可以更好地了解廣告是否有效,以及他們應該為此支付多少費用。

分析師預計,未來將有更多的短影片,佔據所有社交媒體平台,並取代了文字、圖像、新聞,屆時廣告商的經濟、消費者的注意力、藝術家的創作動力都將被破壞。

Source:Business Insider
Text by FORTUNE INSIGHT

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram: 
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen

FOLLOW US