奢侈品讓中國人如痴如醉。在2016年買走全球近一半的奢侈品,7.6百萬多的家庭曾購買奢侈品。

中國消費者繼續是奢侈品市場的「馬車」。

同時,奢侈品的價格令新一代卻步。剛畢業的社會新鮮人沒有能力花數千元購買奢侈品。所以共享奢侈品的平台就應運而生。

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現在只需十分之一或更小的價錢就能嘗試名牌手袋,這樣的商業模式對新一代非常吸引。

當奢侈品的款式日新月異,共享奢侈品就能讓用戶不斷找尋新鮮感,嘗試不同的款式;同時較低購買力的也可以一試名牌的感覺。

「真的」和「抖包包」

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成立於北京的「抖包包」,在2017年獲融資1千萬人民幣。用戶需繳交相若的按金,然後付出相對極小的租金,低至99人民幣,就能租用價值數千甚至數萬以上的奢侈品。

它最初的平台在微信,後來推出了自家的應用程式。在去年年尾,二手奢侈品電商併購了抖包包。

一方面「真的」提供買斷和寄售二手奢侈品,同時「抖包包」提供共享出租的服務,統一檢驗和發貨,確保奢侈品是真貨。當中,出借的包包沒有嚴重破損,且獲客成本低,復借率高。

真的具有多種方法,提供二手奢侈品的服務,完善了其生態鏈。

強烈需求

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據統計,目前中國消費者手中可二次流通的奢侈品總量約有 3000 億元人民幣,年增速 20%,超過同期奢侈品市場增速。

調查發現,一線城市消費者對二手交易的意願相對強烈,60%的北京受訪奢侈品消費者明確表達了需要將手中的奢侈品變現的想法。

本來中國人對奢侈品的需求非常高奢侈品加上新的方法參與,相信奢侈品的中國市場會繼續強勁,需求會越來越強烈。

Source: 36Kr

Text by Fortune Insight